現(xiàn)在無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人都非常重視自己的商標(biāo)，導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)的人越來(lái)越多，注冊(cè)的難度也越來(lái)越大。從初創(chuàng)企業(yè)到上市集團(tuán)，都會(huì)遇到商標(biāo)問(wèn)題帶來(lái)的困擾。隨著王老吉和加多寶的紅罐之爭(zhēng)，喬丹體育和籃球飛人的商標(biāo)之爭(zhēng)，商標(biāo)問(wèn)題足以讓一個(gè)企業(yè)從乞丐變成富翁，從富翁回歸原形。
如果你想創(chuàng)建一個(gè)品牌，商標(biāo)是最重要的。既然大家的認(rèn)知如此一致，那么問(wèn)題來(lái)了。創(chuàng)立品牌應(yīng)該注冊(cè)商標(biāo)還是買商標(biāo)？
今天，邊肖將分析這個(gè)問(wèn)題。
注冊(cè)商標(biāo)與購(gòu)買商標(biāo)
注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)一般需要8-11個(gè)月左右。如果遇到駁回或者異議，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)需要更長(zhǎng)的時(shí)間，所以這期間有很多不確定性。如果商標(biāo)被無(wú)情駁回，你在這個(gè)商標(biāo)上的所有投入就白費(fèi)了，買個(gè)商標(biāo)會(huì)更快。轉(zhuǎn)讓手續(xù)之后，這個(gè)商標(biāo)就是你的了，你可以用它來(lái)達(dá)到你的目的。
通過(guò)率
近10年來(lái)，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量逐年上升，但通過(guò)率逐年下降。2019年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已經(jīng)達(dá)到783.7萬(wàn)件，通過(guò)率只有40%，不足一半。商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，所以很多創(chuàng)業(yè)者會(huì)選擇直接購(gòu)買商標(biāo)。
名稱選擇
不善言辭可能會(huì)限制你的想象力。現(xiàn)在‘組合好、寓意好、好記’這樣的商標(biāo)資源越來(lái)越少了。很多時(shí)候，當(dāng)我們費(fèi)盡心思想出一個(gè)品牌名稱進(jìn)行注冊(cè)的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)被別人搶先注冊(cè)了，或者在申請(qǐng)過(guò)程中因?yàn)槟撤N原因被拒絕。原因是目前可供商業(yè)使用的漢字組合已經(jīng)快用完了，但是商標(biāo)貿(mào)易會(huì)給你帶來(lái)更多的選擇。2-3字商標(biāo)隨機(jī)抽取。目前，中國(guó)有30萬(wàn)個(gè)閑置商標(biāo)。
品牌價(jià)值
品牌影響力，選擇一個(gè)符合自己產(chǎn)品和服務(wù)的品牌名稱，在企業(yè)未來(lái)的推廣中自然會(huì)如虎添翼。注冊(cè)商標(biāo)有很高的原創(chuàng)性，但需要從零開始培養(yǎng)。購(gòu)買一個(gè)商標(biāo)，可以快速匹配到符合我們自身品牌定位的商標(biāo)，優(yōu)先快速投入使用。畢竟在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，直接購(gòu)買商標(biāo)可以讓我們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)使用自己的品牌，盡快投入到推廣宣傳中。
價(jià)格
與商標(biāo)轉(zhuǎn)讓相比，注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)格更便宜。一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的成本一般在1000左右，買一個(gè)商標(biāo)的成本在幾千到幾萬(wàn)。雖然注冊(cè)價(jià)格便宜，但是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的各種不確定因素所造成的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的成本。畢竟商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的成功率極高，接近100%。
綜上，是買商標(biāo)還是注冊(cè)商標(biāo)？
看情況。重慶的可行建議是雙管齊下。
一，
對(duì)于想短期內(nèi)快速拿到商標(biāo)，并且符合自身品牌定位的，可以考慮購(gòu)買商標(biāo)。
第二，
品牌建立后可以得到全面保護(hù)，可以多品類注冊(cè)，也可以全品類注冊(cè)。
第三，
在依托主品牌的同時(shí)，發(fā)展防御性商標(biāo)，如老干媽、阿里巴巴，構(gòu)筑商標(biāo)護(hù)城河，避免被搶注，完善品牌布局。
一般來(lái)說(shuō)，注冊(cè)？還是買？這要看你的實(shí)際情況。