商標(biāo)，顧名思義，是識(shí)別某種商品、服務(wù)或與之相關(guān)的特定人或企業(yè)的顯著標(biāo)志。比如麥當(dāng)勞就是一個(gè)商標(biāo)。但是，他的商標(biāo)不僅僅是漢字，金拱門這個(gè)圖形符號(hào)，也是他的商標(biāo)。因此，商標(biāo)可以由漢字、圖形、聲音、氣味、立體圖像等組成。也可以是其中的單個(gè)個(gè)體。
企業(yè)商標(biāo)的價(jià)值很難估計(jì)。但主要還是看企業(yè)的規(guī)模和在社會(huì)上的認(rèn)可度和影響力。所以，商標(biāo)的保護(hù)至關(guān)重要！
一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)是成功的，它受到國(guó)家法律的保護(hù)。一旦別人侵犯了它，我們可以用法律手段保護(hù)它。保護(hù)一個(gè)商標(biāo)，就是保護(hù)自己的權(quán)益。
但為什么近年來商標(biāo)糾紛不斷？這歸結(jié)到一個(gè)事實(shí)，就是我們對(duì)自己的商標(biāo)保護(hù)得不夠好！就像一個(gè)外來入侵物種，我們讓它在我們自己的區(qū)域迅速崛起，而不加注意。你沒看到海底撈起訴海底撈失敗的新聞嗎？首先，我們對(duì)這個(gè)名字的第一反應(yīng)就是抄襲。但從商標(biāo)圖形、經(jīng)營(yíng)范圍等來看，并不涉嫌抄襲！海底撈是如何被忽視保護(hù)的？
主要是，它沒有保護(hù)好自己的商標(biāo)。如果能像老干媽一樣，保護(hù)好自己的“山寨”商標(biāo)，注冊(cè)老干地、老干木、老干打等類似商標(biāo)。不會(huì)給別人機(jī)會(huì)嗎？其次，如果不阻止海底捕撈，那么湖底捕撈、水底捕撈等等商標(biāo)還會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)。所以別人把自己的商標(biāo)注冊(cè)給全班同學(xué)也不是沒有道理。
花大力氣招風(fēng)，企業(yè)的成長(zhǎng)首先是商標(biāo)，其次才是市場(chǎng)。一個(gè)好的商標(biāo)可以為市場(chǎng)發(fā)展走捷徑，節(jié)省大量的人力物力！如果覺得注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，很難打開市場(chǎng)，那就買個(gè)好商標(biāo)。欲善其事，必先利其器。有時(shí)候，不是你投入太多，而是你的收益越來越大，越來越快！